Sistema de Ilustração
Criação de estilo proprietário e sistema de ilustração
A Smart Fit é a rede de academias líder no segmento na América Latina e a 4ª maior do mundo. Em 2022, tinha cerca de 1.225 unidades no Brasil e em outros 14 países da região, além de mais de 3,7 milhões de clientes matriculados.
Desafio: A equipe de Produtos Digitais da Smart Fit nos convidou para desenvolver um estilo proprietário de ilustração, redesenhar a mascote Bell no novo estilo e criar uma biblioteca de ilustrações modular que pudesse ser manipulada. O estilo seria implementado na comunicação interna e digital da marca.
Solução: Após um compartilhamento inicial de referências visuais e aprofundamento do briefing do cliente, iniciamos a etapa de exploração de estilo proprietário com algumas opções. Após algumas rodadas de feedback, chegamos a um estilo original de fácil modularidade e escalabilidade para um sistema que pudesse ser explorado e evoluído com o passar do tempo. Esse sistema de ilustração foi integrado ao manual de marca da Smart Fit.
Cliente: Smart Fit
Direção Criativa: Estúdio Rufus
Ilustração: Bruno Dias e Guilherme Aranega
Gerente de Produto: Diego Coradassi (Smart Fit)
Gerente de Canais Digitais: Rafael Ujimori (Smart Fit)
Designer de Produto: Vinícius Vasconcelos (Smart Fit)
Ano: 2022
Exploração visual
Foram apresentados alguns caminhos visuais, considerando: concept de personagens, diretrizes de finalização de shapes, linhas e combinação da paleta de cores. Após a validação de um dos caminhos propostos, desenvolvemos o estilo para criar a biblioteca completa de ilustrações, além da mascote Bell.
Mascote Bell
A Bell anteriormente era um mascote 3D inspirado no kettlebell de academia e foi redesenhado no estilo proprietário de ilustração com novas poses e expressões. A proposta é que o mascote seja utilizado nos tótens das academias, materiais de marketing, site, app, redes sociais e newsletter, além da possibilidade de utilização como Chatbot com inteligência artificial integrada para atendimento dos clientes via chat e WhatsApp.
Boas-vindas
No Treino
Fim de Treino
Confiante
Vibrante
Envergonhado
Empolgado
Biblioteca de Personagens
Para exploração de personagens (alunos, professores e funcionários), desenvolvemos uma biblioteca de ilustrações que valoriza a diversidade, nas seguintes variações: gênero, biotipo (corpo), cabelo, altura, expressões faciais, roupas e poses.
Alunas
Alunos
Expressões Faciais • Alunos
Recepcionista
Nutricionista
Líder de Unidade
Personal Trainer
Professor
Expressões Faciais • Funcionários
Ações e Objetivos
Após fazer matrícula no plano Black ou Smart, o aluno(a) pode montar seu treino de acordo seu objetivo principal no momento.
Alimentação • Nutrição
Forma de Pagamento
Calendário • Agendamento
Objetivo de Hipertrofia
Objetivo de Condicionamento Físico
Objetivo de Emagrecimento
Cenários
Os cenários, finalizados em paleta de cores reduzida dos tons de amarelo ou cinza, funcionam para composição de cenas com os personagens. Trabalhamos em 7 diferentes cenários relacionados ao tema fitness, incluindo indoor e outdoor.
Sala de Casa
Ar Livre
Garagem
Quintal
Academia II
Sala de Fit Dance
Academia I
Personagens Aplicados
Equipamentos
As ilustrações são usadas na identificação dos equipamentos recomendados para cada treino e qual o grupo muscular trabalhado.
Cadeira Extensora
Crucifixo • Máquina
Hack Machine
Esteira Ergométrica
Banco Supino • Halter Reto
Dispositivos
Os dispositivos são utilizados para tutoriais e campanhas de marketing.
